22 Nov 6 Instagrammable Stores, von denen ihre virtuellen Freunde beeindruckt sein werden
Glaubt man den Zahlen von Instagram, so wird das soziale Netzwerk mehr und mehr zu einem wichtigen Online-Marketing-Tool. Im Juni 2018 soll es bereits 25 Millionen Unternehmensprofile auf Instagram gegeben haben, unter ihnen auch das von PudelsKern. Als Grund dafür gibt Instagram an, dass 80 % der mehr als eine Milliarde User mindestens einem Unternehmen folgen, um sich über neue Produkte und Dienstleistungen zu informieren.
Auch in der realen Welt gewinnt Instagram an Bedeutung für die Zukunft des Shoppings. Das Online-Portal hat die Sehgewohnheiten der jüngeren Generationen radikal verändert. Aufgewachsen mit Internet und Social Media lieben sie das Visuelle und sind an perfekt inszenierte Produkten gewöhnt. So etwas erwarten sie auch offline. Sie legen Wert auf stylisches Store-Design und eine bestmögliche Warenpräsentation.
Immer mehr junge Menschen planen ihre Shopping-Aktivitäten danach, ob sie für Facebook oder Instagram verwertbar sind.
Zudem ist die Customer Experience für sie extrem wichtig. Auch beim Shopping sind sie auf der Suche nach außergewöhnlichen Erlebnissen. Dabei ist die digitale Selbstbespiegelung auf Instagram & Co. ein wichtiges Element ihrer Erlebniswelt. Posts mit vielen Likes sind für viele ein statusrelevantes Gut geworden, für das sie bereit sind Geld auszugeben. Immer mehr junge Menschen planen ihre Shopping-Aktivitäten bereits danach, ob sie medial verwertbar sind.
Kein Wunder also, dass im Zuge des Megatrends Inspiring Retail immer mehr Händler darauf achten, dass ihr Store-Design „instagrammable“ ist, damit ihre Kunden ein Foto davon machen, um es mit ihren Freunden auf Instagram zu teilen. Durch solche Instagram würdigen Designs werden die Stores im besten Fall zu „Sehenswürdigkeiten“, ähnlich jenen Must-see-Places, zu denen die Menschen im Urlaub pilgern, um ein Foto von ihnen auf Facebook oder Instagram zu posten. Hier sind sechs Stores, von dem Ihre virtuellen Freunde beeindruckt sein werden.
GENTLE MONSTER, LONDON
Wer die Flagship Stores der südkoreanischen Premium Eyewear Marke Gentle Monster betritt, kann nur schwer widerstehen, sein Smartphone zu zücken, um ein Foto zu machen und es auf Instagram zu posten. Das jüngste Beispiel ist der vor kurzem eröffnete Flagship Store in London, der zu einem phantasievoll inszenierten Kung-Fu Schlachtfeld für Aliens wurde. Das Store-Design und Visual Merchandising zeigen, wie ausgefallenes Storytelling eine außergewöhnliche Customer Experience vermitteln kann.
Foto: Gentle Monster
GLOSSIER, NEW YORK
Die Kosmetikmarke Glossier der Beauty-Bloggerin Emily Weiss, die fast 700.000 Abonnenten auf Instagram hat, legte von Anfang viel Wert auf die Gestaltung der Produkte, um sie auf Instagram ästhetisch in Szene zu setzen. Seit 2016 betreibt sie einen Showroom in New York, der nun zum Flagship-Store ausgebaut wurde. Inneneinrichtung und Warenpräsentation wirken wie real gewordene Instagram-Postings. Ein Highlight ist das nachgeahmte Badezimmer, wo Kunden die Produkte wie zu Hause ausprobieren oder einen Post für die Freunde auf Instagram verfassen können.
Foto: Glossier
THE WEBSTER, NEW YORK
Im New Yorker Flagship Store erinnern die Terrazzo-Böden im Art-Deco-Stil an die erste Boutique von The Webster in South Beach mit dem bis heute unverwechselbaren Miami-Mix aus luxuriöser Mode, Kunst und Design. Vintage-Tapeten aus den 1920er und 30er Jahren sorgen für eine elegante, wohnungsähnliche Atmosphäre. Das Sofa von Vladimir Kagan, die strahlend blauen Stühle von Pierre Paulin sowie ausgefallene Kunstobjekte, wie der bonbonfarbene Kleiderschrank und die Lichtinstallation von Gaetano Pesce sind für Instagram wie geschaffen.
AESOP, DÜSSELDORF
Auch der Signature Store der Kosmetikmarke Aesop in Düsseldorf ist ein Post auf Instagram wert. Durch sein Design und die subtilen Material- und Formenkontraste wirkt er wie eine harmonische Verbindung von Innen und Außen. Die sichelförmig angeordneten, abgestuften Regale erinnern an ein Amphitheater. Das Betonwaschbecken steht wie ein Monolith im Raum und erinnert an die Brunnen der Antike, die ein Ort für Versammlungen waren. Draußen laden Holzbänke zum Verweilen ein.
Foto: Aesop via Beautypunk
YANGZHOU ZHONGSHUGE, ZHEN YUAN
Buchläden sind keine aussterbende Spezies, sondern haben immer noch das Zeug, Instagram würdige Kathedralen des Konsums zu sein. Das beweist der Store, den das in Shanghaier Studio Muse XL für den Buchhändler Yangzhou Zhongshuge in Zhen Yuan, China, entworfen hat. Er gehört zu den Läden auf der Welt, die durchaus eine Reise wert sind. Das Interior-Design wirkt als stamme es direkt aus dem Film Inception. Die beiden gewölbten Regale und der schwarze Spiegelbogen vermitteln dem Kunden die Illusion, sich im Inneren eines perfekt kreisförmigen Büchertunnels oder eines gigantischen Bücherwurms zu befinden.
Foto: xl-muse projects
UNITED CYCLING, KOPENHAGEN
Der neue Store von United Cycling vermittelt nicht nur eine Instagram würdige Retail Experience. sondern zeugt von einer fast schon religiösen Leidenschaft für Rennräder. Der Showroom mit seinen sechs Meter hohen Produktregalen ist eine Mischung als Science-Fiction-Labor und Kapelle. Hier werden superleichte Rennräder aus Fiberglas wie kostbare Reliquien inszeniert und von der modernen Version eines Buntglasfensters beleuchtet. Die neuen Prototypen sind mit Stromabnehmern an der Decke befestigt und senken sich auf Knopfdruck vom Himmel) herab.
Foto: United Cycling
