30 Mrz What’s up: Creative AIs, Top Swaps, Metaverse, Store-Hailing und mehr
Die Herausforderungen der Zukunft scheinen gigantisch zu sein. Doch unsere Trendbeobachtungen der vergangenen Jahre haben gezeigt, dass die Zukunft uns auch vielfältige Möglichkeiten eröffnet, wie wir sie lösen können.
Wir müssen uns nicht gleich neu erfinden. Aber in einer Zeit des rasanten Wandels und immer neuer Herausforderungen ist es wichtiger denn je, dass wir unseren Blick für Neues öffnen. Jetzt gilt es vor allem innovativ zu sein, um den Erfolg von Unternehmen und Marken sicherzustellen.
Dazu gehört auch die Gestaltung einer zukunftsorientierten und trendbasierten Shopper Experience, die die Kunden immer wieder begeistert. Sie sorgt für nachhaltiges Wachstum und eine langfristige Differenzierung vom Wettbewerb.
Die ausgewählten Trendinnovationen zeigen, wie Unternehmen aufkommende Trends nutzen, um für die Zukunft des Shoppings gerüstet zu sein.
Brand Together
Die Magnolia Bakery ist in den letzten Jahrzehnten ein so fester Bestandteil der Popkultur geworden, dass sie sogar zu Reisen nach New York inspiriert, um ihre berühmten Leckereien zu probieren. Jetzt hat sich die Marke mit der kanadischen Reise- und Gepäckmarke Monos zusammengetan, um eine Limited Edition von Reisegepäck in den bekannten Dessertfarben von Magnolia herauszubringen (via Adweek).
Artificial Creativity
Afri-Cola ist bekannt für schräges Marketing. In der aktuellen Kampagne »afristic intelligence« arbeitet die Marke mit diversen Creative AIs zusammen, um jede Woche eine neue Landingpage, Visuals und Texte erstellen zu lassen. Auf Social Media wird die Kampagne von einem Ratespiel begleitet, bei dem Kunstklassiker, Filme, Songs und Buchtitel identifiziert werden müssen, die von den Visuals inspiriert sind (via Page).
Total Shoppability
Ratgeber für ein erstrebenswertes Leben oder Konsumfalle – die chinesische Social-Media-Plattform Xiaohongshu zeigt jungen Frauen, wie sie das perfekte Leben kaufen können. Sie bietet Antworten auf alle möglichen Themen, von Diäten bis hin zur Partnersuche. Gleichzeitig ermöglicht sie Marken, für ihre Produkte zu werben. Xiaohongshu hat sich für die urbane chinesische Jugend zur „Lifestyle-Bibel“entwickelt, die zeigt, wie man besser lebt, indem man mehr kauft (via Rest of World).
Livestream Shopping
Livestreaming entwickelt sich zu einem wichtigen Absatzkanal für Marken und Einzelhändler. Allein in den USA wird der Livestream-E-Commerce-Markt bis 2026 voraussichtlich 67,8 Mrd. US-Dollar erreichen. Die Verbraucher nutzen Livestreams primär über soziale Medien und Video-Sharing-Plattformen, Online-Marktplätze und TV-Netzwerke. Genutzt wird es von Lebensmittelgeschäften, Baumärkten, Unterhaltungselektronik etc. (via Retail Dive).
Apple bietet auf seiner US-E-Commerce-Website ein neues Live-Shopping-Erlebnis an. Über den neuen virtuellen Service „Shop with a Specialist over Video“ können sich US-Kunden mit einem Apple-Mitarbeiter verbinden und bei der Auswahl des besten Modells beraten lassen, Funktionen vergleichen und sich über Angebote informieren. Der Service ist täglich auf der Apple Website verfügbar (via Chain Store Age).
Swapselling
eBay UK eröffnete mit „Swap ‚Em Out“ einen Pop-up-Store in London, wo die Besucher ihre nicht mehr getragenen Sneaker gegen ein neues Paar tauschen konnten. Sneakerheads aus dem ganzen Land konnten sich online bewerben, um ihre Turnschuhe kostenlos gegen ein höhenwertiges Paar einzutauschen. Einige Besucher konnten ihre mitgebrachten Turnschuhe sogar gegen einen „Top Swap“ eintauschen, also seltene und gehypte Modelle von hohem Wert (via Retail Tech Innovation Hub).
Mission Possible
IKEA Einrichtungshäuser sind begehbare Kataloge, die perfekt aussehen und jede Menge Inspiration für große und kleine Wohnungen bieten. Jetzt hat IKEA vier Showrooms in „Real Life Roomsets“ umgewandelt, die Einblick in die düstere Realität von Menschen geben, die unter der Wohnungsnot in Großbritannien leiden. Sie sollen das Bewusstsein für die prekäre Wohnungssituation in UK schärfen (via DesignTaxi).
Miller Lite räumt mit Werbeklischees auf und verwandelt alte sexistische Bierwerbung in Dünger. Anlässlich des Women’s History Month startete die Biermarke die „Bad $#!T to Good $#!T“ Kampagne und kaufte altes Werbematerial auf, in dem Frauen auf sexistische Art und Weise dargestellt wurden. Anschließend wurden die gesammelten Plakate etc. kompostiert, um damit Hopfen für Biere anzubauen (via Marketing Dive).
Vintage Chickeria
Eigentlich sind Secondhand-Läden dazu gedacht, um günstiger einzukaufen. Vor allem in Zeiten der Inflation sind sie eine attraktive Alternative zum Neukauf. Doch gerade die Generation Z, die Sparsamkeit cool findet, treibt die Resale-Preise in die Höhe. In den sozialen Medien posten Teenager häufig Videos von ihren „Beutezügen“, die sie anschließend online zu höheren Preisen weiterverkaufen. Das macht natürlich den Markt kaputt (via Business Insider).
Meta Foodierism
Sheel Mohnot ist Risikokapitalgeber aus dem Silicon Valley und Amruta Godbole Anwältin bei Instagram. Beide sind Vegetarier und Fans der Fast-Food-Kette Taco Bell. In Rahmen eines Contests heirateten sie ganz legal im Taco-Bell-Metaversum. Sie feierten ihren Bund mit einem Käsebrunnen, einer Cinnabon Delights-Torte und einem virtuellen Baraat als Ode an ihre indisch-amerikanische Herkunft und ihre Liebe zur Fast-Food-Marke (via Business Insider).
Mobile Trader Reloaded
Immer dort sein, wo der Kunde ist, ist mit dem mobilen Store der japanischen Marke SHOPKIT super einfach möglich. Die leichte Struktur basiert auf traditionellen japanischen Designprinzipien und kann wie ein DIY-Möbel auf- und abgebaut werden. Der Laden kann auf Rädern transportiert werden, um ungenutzte städtische Flächen zu aktivieren, und fügt sich mit seiner minimalistischen Gestaltung aus Holz, Stahl und Polycarbonat ins urbane Umfeld ein (via Designboom).
Mars und Conjure haben zusammen ein „Store-Hailing“-Pilotprojekt für Mars-Eismarken gestartet. Es ermöglicht Kunden, Eis mit ihrem Smartphone zu bestellen, das mit Hilfe der Flotte von mobilen Läden von Conjure innerhalb von wenigen Minuten an ihren Standort geliefert wird. Zum Start können Shopper Eisbecher, Sandwiches und Eisriegel von M&M’s, Twix und Snickers bestellen (via European Supermarket Magazine)
