04 Aug Warum Marken immer häufiger QR-Codes in ihre Marketing-Kampagnen integrieren
Die Pandemie hat nun wirklich nichts von einem Märchenprinzen. Aber ihr ist etwas gelungen, das lange Zeit unmöglich schien. Sie hat den QR-Code aus seinem Dornröschenschlaf wachgeküsst. In einer Zeit, in der Kontaktlosigkeit oberstes Gebot des Gesundheitsschutzes war, hatte er plötzlich einen für die Menschen wahrnehmbaren Zweck.
Sein Comeback erlebte der QR-Code zunächst als Impfnachweis auf Reisen und bei Check-Ins. Von da an entwickelte er sich zu einer Mainstream-Technologie. Auch als Marketing-Tool hat er wieder an Relevanz gewonnen. Unabhängig von, Zeit und Ort bzw. Medium ermöglicht er eine kanalübergreifende Brand Experience über die gesamte Shopper Journey hinweg.
Durch die Pandemie sind die Verbraucher nun mit der Nutzung von QR-Codes vertraut. Dadurch ergeben sich für Marken immer mehr Möglichkeiten für marketingbezogene Interaktionen, die über den bisher immer wieder propagierten monetären Kaufanreiz hinausgehen. Auch hier zählt das Erlebnis mittlerweile mehr als der inflationär gebrauchte Preisnachlass. Immer mehr Marken integrieren QR-Codes in ihre Marketingkampagnen, um kanalübergreifend unvergessliche Markenerlebnisse zu kreieren, die sowohl die Loyalität als auch die Konversion der Konsumenten steigern.
Anhand von sechs Best Cases zeigen wir, wie nicht nur große Marken QR-Codes immer häufiger als Schlüsseltechnologie nutzen, um in Kooperation mit Game-Entwicklern, Streaming-Portalen, Musikern, Künstlern etc. eine interaktive und visuell begeisternde QR-Xperience zu kreieren.
Wenn Sie mehr darüber wissen wollen, was den Shopper Trend QR-XPERIENCE antreibt und warum er für die Zukunft des Shoppings relevant ist, können Sie hier unseren Short Brief zum Trend downloaden.
GOTHAM GREENS
Gotham Greens, ein Unternehmen, das sich auf nachhaltigen Indoor-Anbau in Gewächshäusern spezialisiert hat, hat zusammen mit der Rockband Grateful Dead, die Salatmischung „Grateful Greens“ als Limited Edition herausgebracht. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um den meistverkauften Gourmet Medley des Unternehmens, der in einer neuen Verpackung angeboten wird.
Die Verpackung orientiert sich an Grateful Dead und zeigt die kultigen Tanzbären der Band. Über einen QR-Code können die Fans der Band zusätzlichen Content freischalten, darunter eine von Grateful Dead kuratierte Playlist auf Spotify. In Kooperation mit ForestNation pflanzt Gotham Greens zudem Bäume für jede verkaufte Salatmischung.
DORITOS
Zum Start der 4. Staffel von „Stranger Things“ auf Netflix bot die Snack-Marke Doritos ihren Shoppern ein multidimensionales Fan-Erlebnis. Bei „Live From The Upside Down“ handelte es sich um ein vermeintlich verlorenes Konzert, nachdem ein Tourbus auf dem Weg zum „Doritos Music Fest 86“ verunglückt war und alle Musiker an Bord in eine andere Dimension geschleudert wurden.
Als Eintrittskarte zu dem virtuellen Event dient der QR-Code auf der Packung der Limited Edition von „Doritos 3D Crunch Three Cheese“. Das Konzert präsentierte einige der größten Namen der Achtzigerjahre, wie Soft Cell und The Go-Go’s, sowie die heutige Künstlerin Charli XCX, deren Musik stark von dieser Ära inspiriert ist.
BACARDI
Zusammen mit dem Streetwear-Label Nahmias und dem preisgekrönten Musikproduzenten Boi-1da entwickelte Bacardi Rum eine Reihe von tragbaren QR-Codes zur Förderung aufstrebender Künstler. Dabei handelte es sich um eine Streetwear-Kollektion, in die QR-Codes eingebettet sind, die mit Alben von Nachwuchsmusikern verlinkt waren.
Nach dem Scannen des Codes wurden die Käufer zu einem bestimmten Album des ausgewählten Musikers weitergeleitet. Zudem wurden sie jedes Mal, wenn sie die Kleidung scannten und sich das Album anhörten, mit Live-Musik belohnt, einschließlich der Möglichkeit, Konzertkarten einzulösen. Die Kollektion ist Teil von Bacardis „Music Liberates Music“-Programm, das aufstrebende Musiker fördert.
PIZZA HUT x PAC MAN
Im Rahmen ihrer „Newstalgia“-Kampagne hat die Fast-Food-Kette Pizza Hut zusammen mit Pac-Man eine nostalgische Edition limitierter Pizzakartons herausgebracht. Über einen QR-Code konnten die Kunden das klassische Arcade-Spiel als AR-Game auf ihren Smartphones erleben. Spieler, die ihre Ergebnisse auf Twitter teilten, nahmen an der Verlosung eines maßgefertigten Pac-Man-Spielschranks teil.
Grundlage der Kooperation war, dass das Design von Pac-Man auf der Form einer Pizza basiert, aus der ein Stück herausgeschnitten wurde. Die Limited Box Edition ist Teil der „Newstalgia“-Kampagne von Pizza Hut, die ikonische Elemente aus der Vergangenheit in die heutige Zeit überträgt, um den Kunden ein besonderes Markenerlebnis zu vermitteln.
CAMPELL’S
Einer Campbell’s Umfrage zufolge hören 73% der Köche Musik beim Kochen. Musik ist also die geheime Zutat, die das Kochen zu Hause aufpeppt. Da immer mehr US-Amerikaner zu Hause essen, stellte sich die Frage „What sounds good tonight?“ Deshalb brachte Campell’s zusammen mit der Universal Music Group (UMG) eine Reihe von Etiketten als Limited Edition heraus.
Die Etiketten waren mit „M’m! M’m! Records“ markierten QR-Labels bedruckt, die mit klassischen, von namhaften Künstlern gecoverten Songs verlinkt waren. Zusätzlich waren die Songs mit den Lieblings-Campbell’s-Rezepten der Interpreten hinterlegt. Vier Wochen lang wurde jede Woche ein anderer UMG-Künstler vorgestellt.
MICHELOB ULTRA
Anlässlich des NBA Championship Finals kreierte die Biermarke Michelob ULTRA zusammen mit dem legendären Nike Sneaker-Designer Tinker Hatfield eine auf 75 Flaschen limitierte Auflage der NBA Championship Bottles. Die Bierflaschen waren ausschließlich in der Siegerstadt erhältlich – aber „Not For Sale“, sondern nur im Rahmen einer Verlosung.
Um teilnehmen zu können, mussten die Einwohner der Städte, aus denen die Finalteams stammten, schuhkartonartige Boxen in Bars entlang der Route der potenziellen Champions Parade finden und die QR-Codes auf den Boxen scannen. Nach dem Sieg ihrer Mannschaft wurden die Gewinner benachrichtigt und die Flaschen exklusiv entlang der Parade-Route enthüllt. Zusätzlich erhielten die Gewinner ein von Tinker Hatfield entworfenes NFT.
Wenn Sie mehr über die Zukunft des Shoppings erfahren möchten und darüber, wie Sie Trends nutzen können, um eine einzigartige Shopper Experience zu kreieren, die Ihre Kunden begeistert, beraten wir Sie gerne jederzeit und unverbindlich. Kontaktieren Sie uns einfach.
Vorschaubild: Pizza Hut
