Wie Food- und Getränke-Marken sich auf die Zukunft im Metaverse vorbereiten

Ob eine solche Herangehensweise die richtige ist, um sich dem Metaverse zu nähern, mag dahingestellt sein – vor allem angesichts der exorbitanten Preise für virtuelle Grundstücke in Decentraland.

Hier sind sechs Best Cases, die zeigen, dass META FOODIERISM durchaus ein sehr ernstzunehmender Trend ist. Das Metaverse wird kommen, und es wird die Art und Weise, wie Konsumenten die digitale Welt erleben, radikal verändern. Die Auswirkungen werden über alle Branchen hinweg zu spüren sein. 

Um von der Zukunft nicht abgehängt zu werden, müssen Food- und Beverage-Marken schon heute im Metaverse mit Web3-Konzepten von NFTs bis DAOs experimentieren und sich überlegen, wie sie mit ihren Konsumenten künftig in der neuen digitalen Welt interagieren werden.

MILLER LITE, USA

Seit 2010 werden während des Super Bowls nur noch Biermarken von Anheuser-Busch InBev im TV beworben. Um diese geltende Exklusivität zu umgehen, eröffnete die Biermarke Miller Lite die virtuelle „Meta Lite Bar“ in Decentraland, um den Gästen ihren „Big Game“-Spot zu präsentieren. 

Vor und während des Super Bowls konnten die Besucher der Bar an der „Virtual Cheers for Real Beers“-Verlosung teilnehmen und 500 US-Dollar in bar für IRL-Spieltagspartys mit Miller Lite gewinnen. Um am Gewinnspiel teilnehmen zu können, mussten sich die Besucher in der Meta Lite Bar ein Bier aus dem goldenen Zapfhahn einschenken und den weiteren Anweisungen folgen, um sofort zu erfahren, ob sie gewonnen hatten.

MCDONALD’S, USA

„McDonald’s Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year“ ist eine medienübergreifende Zusammenarbeit zwischen der US-Fastfood-Kette McDonald’s und Humberto Leon, dem Mitbegründer der Modemarke Opening Ceremony. Um das Jahr 2022, das Jahr des Tigers, feiern, wurde ein interaktives Erlebnis für Fans im Metaverse geschaffen. 

Bis zum 15. Februar 2022 konnten die User mit ihren Avataren eine Ausstellung mit einzigartigen Tierkreiszeichen-Designs auf den VR-Plattformen AltspaceVR und Spatial besuchen und u.a. Horoskope für das kommende Jahr lesen. Die virtuelle Galerie war über einen Desktop-Browser, eine mobile App oder über VR-Headsets zugänglich.

CARREFOUR, FRANKREICH

Gamer ernähren sich normalerweise nicht besonders gesund. Um das zu ändern, hat sich die französische Hypermarktkette Carrefour mit Fortnite zusammengetan. Das Ergebnis der Kooperation ist eine „Healthy Map“, die man über einen speziellen Code finden kann. 

Es handelt sich um eine neue Spielebene, in der sich die Gamer in einem virtuellen Carrefour-Supermarkt der Zukunft gesund ernähren müssen. Dadurch können sie ihre für das Spiel relevante „Lebenspunkte“ wiederherstellen und ihre Charaktere heilen, indem sie ihnen einen Gesundheitsschub verabreichen. Die Spielebene soll jüngere Generationen in der realen Welt zu gesünderen Ernährungsgewohnheiten anregen. Bei der Launch-Offensive setzte Carrefour auf Influencer-Marketing.

CHIPOTLE, USA

Zur Feier des Nationalen Burrito-Tages, am 7. April 2022, hat die US-Restaurantkette Chipotle ihre Präsenz im Metaversum ausgeweitet und Fans aufgefordert, virtuelle Burritos zu rollen, um sich Burritos in der realen Welt zu verdienen. Dazu wurde ein „Chipotle Burrito Builder“ auf Roblox gehostet, der von Markenfans in den sozialen Medien inspiriert war, die die Komplexität des Burrito-Rollens mit einem Videospiel verglichen haben. 

Für das virtuelle Erlebnis nutzt Chipotle das beliebte „Play-to-Earn“-Modell. Auf ihm basieren viele Spiele im Metaverse. Meist müssen die User spielerische Aufgaben erfüllen, um Cryptos zu verdienen. In diesem Fall werden sie jedoch mit kostenlosen Burritos in der realen Welt belohnt.

TIGER BEER, MALAYSIA

Im November und Dezember 2021 veranstaltete Tiger Beer das zweite Street Food Virtual Festival. Diesmal war es eine Fusion zwischen Street Food und Streetwear. Das Mash-up zielte darauf ab, die beiden Kulturen zusammenzubringen, die jeweils integrale Bestandteil der Straßenszene sind, um ein außergewöhnliches Erlebnis für die Fans zu schaffen.

Dazu arbeitete Tiger mit lokalen Streetwear-Marken zusammen, die ihre limitierten Kollektionen in einem virtuellen Hype Store anbieten konnten. Ebenfalls Teil des Festivals waren über 100 Street-Food-Anbieter, die sowohl klassische als auch innovative Gerichte an die Festivalbesucher IRL auslieferten. Die Besucher konnten zudem Tiger Coins durch Aktivitäten gewinnen und sie gegen Gutscheine einlösen.

WENDY’S, USA

Das Metaverse lässt sich auch für Guerilla-Aktionen nutzen. Das bewies Wendy’s bereits 2018. Als das Virtual-World-Game Fortnite den Spielmodus „Food Fight“ einführte, klinkte sich die US-Restaurantkette in die Geschichte des Spiels ein und rief die Gamer zum Kampf gegen Durrr Burger auf, eine fiktionale Fast-Food-Kette in Fortnite. 

Ziel war es, die Tiefkühltruhen von Durrr Burger zu vernichten, in denen das virtuelle Rindfleisch lagert wurde und die gegen das Frischegebot von Wendy’s verstießen. Der neun-stündige Kampf konnte live über einen Live-Stream auf Twitch verfolgt werden. Mit der Aktion hat Wendy’s die Fortnite-Welt nachhaltig verändert, da die Spieleentwickler von Fortnite anschließend die Burger-Tiefkühltruhen aus dem Spiel entfernten.

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Vorschaubild: Fortnite and Carrefour