17 Okt Wie Sie den Sternenhimmel für sich verkaufen lassen können
Die Frage nach meinem Sternzeichen, kann ich gerade noch beantworten: Wassermann. Damit hört es auch schon auf. Will jemand wissen, was Wassermänner auszeichnet, muss ich passen. Diese Ignoranz liegt vielleicht an meinem Alter.
Es sind vor allem Millennials, die sich mit zunehmender Leidenschaft und Ernsthaftigkeit der Astrologie zuwenden. Sie nutzen die Sterne mehr und mehr als Orientierungshilfe für alle möglichen Lebensentscheidungen – auch für Kaufentscheidungen.
Astrologie als Glaubenssystem ist nicht neu. Es reicht bis in die Antike zurück und basiert auf der Idee, dass das menschliche Leben von den Sternen beeinflusst wird. Neu ist jedoch die Annahme, dass sie nicht nur für den Charakter einer Person, sondern auch für ihren Sinn für Stil verantwortlich sind – also welche Lippenstiftfarbe sie präferiert oder wie stark der Lidschatten schimmern darf.
Vor allem in Zeiten von Umbrüchen und Krisen, wie zuletzt während der New Age-Bewegung der 1960er und 1970er Jahre, erlebt die Astrologie regelmäßig einen Boom. Heute dient sie als Gegenpol zu einer technorationalen Gesellschaft, in der alles auf Vernunft und Algorithmen basiert – selbst menschliche Emotionen und Interaktionen. Die Millennials sehnen sich nach Irrationalität, die Sinn ins Chaos bringt und das Leben überraschend und tröstlich zugleich erscheinen lässt.
Welches Marktpotenzial die Astrologie hat, beweist allein das starke Interesse, das Risikokapitalgeber an Astro-Apps wie Co-Star haben. Im April 2019 sammelte diese App rund 5,2 Millionen US-Dollar in einer Finanzierungsrunde ein.
Hier sind 6 Best Practices, die zeigen, wie Händler und Marken auf das wachsende Interesse an der Astrologie reagieren und wie der Shopper Trend QTHER-WORLDLY die Zukunft der Shopper Experience beeinflussen wird.
GANNI & MATCHESFASHION
„Zodiac Fashion“ ist in der Modebranche längst ein feststehender Begriff. Immer mehr Modemarken kreieren von Tierkreiszeichen inspirierte Kollektionen. So auch das High-End-Modelabel Ganni. Zusammen mit MatchesFashion präsentierte es eine Astro-Kollektion, die bei der Präsentation mit Tarot-Lesungen, Aura-Fotografie und Kristallen gefeiert wurde. „I’ve always loved the mystery of astrology and the idea that everything i the universe is connected to the stars, the moon and the stars. We used this as our inspiration and chose an eclectic mix of cosmic prints with our classic leopard,” sagte Ditte Reffstrup, Creative Director bei Ganni.
Foto: Ganni via Marie Claire
MOONBOX
Auch Beauty-Marken nutzten von Tierkreiszeichen inspirierte Kosmetiklinien, um ihren Kundinnen pseudo-personalisierte Produkte zu bieten. MoonBox ist ein von Astrologie und Spiritualität beeinflusster Subskriptionsservice. Die Marke beschreibt ihre Boxen als „monthly check-up for the soul designed with self-care in mind.“ Die Produkte werden für 34 US-Dollar pro Monat synchron zum Mondkalender verschickt, da sie zwischen Neu- und Vollmond ihre Wirkung entfalten sollen. Zusätzlich zu den Beauty-Produkten erhalten die Kundinnen einen Zugang zum Kalender-Plug-in, der sie an wichtige kosmische Ereignisse erinnern soll.
Foto: Moonbox via Bustle
FRESH
Für alle Kundinnen, die personalisierte Produkte lieben und an Horoskope glauben, hat sich Fresh mit der Astrologin Susan Miller zusammengetan. Ihre Horoskope sollen angeblich sehr genau sein. Gemeinsam gaben sie eine limitierte, Tierkreis inspirierte Lippenstift-Kollektion namens „Fresh x Susan Miller’s Zodiac Sugar Lip Treatments“ heraus. Sie soll die Wirkung pflegender Balsame mit der Kraft des Universums verbinden. Die Lippenstifthülsen wurden speziell für die Tierkreiszeichen entwickelt, basierend auf ihren Merkmalen, Eigenschaften, Farben etc. Ergänzend zu den Lippenstiften bietet Fresh auf der Website exklusive Online-Horoskope von Miller an.
Foto: Fresh via elite daily
SPOTIFY
Anlässlich der totalen Mondfinsternis im Januar veröffentlichte Spotify zwölf „Cosmic Playlists“, eine für jedes Sternzeichen. Dazu arbeitet der Streaming-Dienst mit der Astrologin Chani Nicholas zusammen, die die Wiedergabelisten erstellte. Jede Playlist enthält 25 Titel, die den unmittelbaren kosmischen Bedürfnissen des Abonnenten entsprechen – gemäß seinem Horoskop. Sie können als Inspiration, für Selbstheilung oder Selbstreflexion genutzt werden. Die Titellisten und Horoskope werden jeden Monat aktualisiert. Die Sterne-Personalisierung soll die Hörer dazu ermutigen, regelmäßig wiederzukommen.
Foto: Spotify via Insider
UNIQLO
Mit Uniqlo IQ will der japanische Modehändler Uniqlo die Shopper Experience seiner Kunden vereinfachen. Der digitale, „machine learning-powered“ Concierge-Service bietet eine sprachgesteuerte Chatfunktion für personalisierte Stilempfehlungen aus der umfangreichen Kollektion. Uniqlo IQ ist in der Uniqlo App integriert und selektiert die Produkte nach Anlässen und persönlichen Vorlieben oder basierend auf dem Sternzeichen. Um die Einkäufe abzuschließen, zeigt die App den Weg zum nächstgelegenen Uniqlo-Shop, der die Produkte auf Lager hat.
AMAZON PRIME
Dass Astrologie in der Mainstream-Kultur angekommen ist, zeigt sich am Beispiel von Amazon. Wer Hilfe benötigt, sein Geld bei Amazon Prime auszugeben, kann einen Blick zu den Sternen werfen. Der E-Commmerce-Gigant verschickt monatliche Einkaufshoroskope an seine Prime-Mitglieder. Das Unternehmen ermittelt anhand des Sternzeichens die besten Produkte, die mit den spirituellen Bedürfnisse der User übereinstimmen. Die Horoskope werden von der US-Astrologin und Schriftstellerin Anna Katz erstellt. Der Service ist über den Prime Insider-Newsletter erhältlich.
Foto: Amazon
Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, was den Shopper Trend OTHER-WORLDY antreibt und was ihn für die Zukunft des Shoppings so relevant macht, können Sie unser Short Brief zum Trend hier downloaden.
SAVE THE DATE: Am 18. November erscheint unser neuer Trendreport „Zukunft der Shopper Experience. 15 Shopper Trends für 2020 und darüber hinaus“ – exklusiv und kostenfrei für alle Abonnenten unseres Trendletters. Sie sind noch kein Abonnent? Dann am besten gleich hier anmelden!
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