25 Mai Wie Start-ups, Handelsketten und Marken gezielt lokale Geschäfte unterstützen
Geht es Ihnen wie mir? Wohnen Sie in einer Großstadt und arbeiten nun schon seit mehr als einem Jahr überwiegend im Homeoffice? Dann haben Sie in dieser Zeit ihr Stadtviertel wahrscheinlich nur selten verlassen. Wenn Sie auch noch verstärkt in Geschäften in der Nachbarschaft einkaufen, liegen Sie voll im Trend von BACK TO LOCAL.
Ein Jahr COVID-19, die Hälfte davon im Lockdown, hat das Konsum- und Einkaufsverhalten der Menschen nachhaltig verändert. Nicht nur der E-Commerce boomte in der Pandemie besonders stark, auch das lokale Einkaufen erlebte eine Renaissance.
Laut einer PwC-Verbraucherbefragung kauften die Menschen in Deutschland in dieser Zeit nicht nur häufiger online ein. Vor allem jene, die überwiegend von zu Hause arbeiteten, gingen verstärkt in Läden in der Nachbarschaft shoppen. Das gilt für fast die Hälfte von ihnen.
Corona beschleunigte eine Entwicklung, die wir schon seit Jahren beobachten und in unseren Trendbooks zur Zukunft des Shoppings mit den Trends TANTE EMMA RELOADED und NEXTDOOR HEROES beschrieben haben.
Hier sind sechs Best Cases, die zeigen, wie Start-ups, Einzelhandelsketten. E-Commerce-Plattformen und Finanzdienstleister den Shopper Trend BACK TO LOCAL nutzen, um sich als Fixpunkte von lokalen Communitys zu positionieren, indem sie gezielt kleine, lokale Geschäfte und Manufakturen fördern.
Wenn Sie mehr darüber wissen wollen, was den Shopper Trend BACK TO LOCAL antreibt und warum er für die Zukunft des Shoppings weiterhin relevant sein wird, können Sie hier unseren Short Brief zum Trend downloaden.
WALMART & SHOPIFY
Seit Jahren investiert Walmart in den Aufbau eines eigenen eCommerce-Marktplatzes. Im Juni ging die US-Einzelhandelskette eine Kooperation mit der All-in-One-Commerce-Plattform Shopify ein, um den Walmart Marketplace für Shopify-Verkäufer zu öffnen. Bei der Integration von Shopify konzentriert sich Walmart vor allem auf kleine und mittelständische Unternehmen in den USA. Auf diese Weise will das Unternehmen ihren Kunden ein erweitertes Sortiment anbieten und gleichzeitig kleinen Unternehmen den Zugang zu den steigenden Besucherzahlen auf Walmart.com ermöglichen. Walmart will in diesem Jahr 1.200 Shopify-Verkäufer ihrem Marktplatz hinzufügen.
Foto: Walmart
MYSTREET
Die App MyStreet wurde während des dritten Lockdowns in Großbritannien eingeführt. User können mit ihr online einkaufen und gleichzeitig ihre lokale Einkaufsstraße unterstützen. Mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz und Computer Vision verbindet die App die Konsumenten mit unabhängigen Einzelhändlern im ganzen Land. MyStreet ermöglicht es unabhängigen Geschäften, eigene virtuelle Schaufenster zu erstellen. Die User können ihre Vorlieben mit Händlern in ganz Großbritannien abgleichen, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten. So können Shopper landesweit unabhängige Einzelhändler entdecken und ihre eigene, personalisierte virtuelle Einkaufsstraße mit ihren Lieblingsgeschäften zusammenstellen.
Foto: MyStreet
TELIA FINLAND
Der lokale Handel wurde auch in Finnland hart von der Pandemie getroffen. Infolgedessen standen landesweit viele Ladengeschäfte leer. Im Dezember 2020 verwandelte das Telekommunikations- und ICT-Unternehmen Telia Finland leere Ladenlokale in Helsinki in weihnachtliche Auslagen, um Verbraucher zu ermutigen, zu Weihnachten in kleinen, lokalen Geschäften einzukaufen. Die Weihnachtsdisplays präsentierten Dutzende von kleinen Unternehmen und leiteten Kunden von Anfang Dezember bis Weihnachten zu deren Geschäften. Sie wurden während der Kampagne bis zu drei Millionen Mal gesehen. Zusätzlich wurden die Läden auch in Telia Finlands Weihnachtskatalog beworben, der an eine Million Haushalte verteilt wurde.
Foto: Telia Finland
FROM THE VILLAGE
Da auch im Libanon viele Geschäfte aufgrund der Lockdowns schließen mussten, fanden die Landbevölkerung keine Märkte mehr, auf denen sie ihre Produkte verkaufen konnten. Aus Solidarität mit den betroffenen Dorfbewohnern, Landwirten und lokalen Kunsthandwerkern schuf eine Gruppe libanesischer Hochschulabsolventen die E-Commerce-Plattform From The Village. Über die Plattform können lokale Lebensmittelproduzenten und Kunsthandwerker ihre Produkte vor allem in Beirut, aber auch in anderen Städten des Landes vertreiben. Die Plattform verschafft fast 50 libanesischen Bauern und Kunsthandwerker in 20 Dörfern ein Einkommen. 25 Produktkategorien werden insgesamt angeboten.
Foto: From The Village
VP LABEL
In den vergangenen Jahren hat das in Singapur ansässige Medienunternehmen Vulcan Post Hunderte von lokalen Unternehmen porträtiert und die Motive für ihr Handeln vorgestellt. Im April 2021 startete das Unternehmen mit VP Label eine E-Commerce-Plattform zur Unterstützung lokaler Marken. Auf ihr können Unternehmen ihre Geschichte erzählen und ihre Produkte jeden Monat Hunderttausenden von lokalen Konsumenten präsentieren. Die Verbraucher können durch eine kuratierte Auswahl von Produkten stöbern und sie nach dem Lesen der Geschichten direkt auf der Website von Vulcan Post kaufen. Darunter sind auch Produkte in limitierter Auflage, die nur exklusiv auf VP Label erhältlich sein werden.
Foto: Vulcan Post
FLIPKART
Kiranas sind kleine, meist familiengeführte Lebensmittel- und Gemischtwarenläden in Indien, die durch COVID-19 natürlich stark gelitten haben. In Vorbereitung auf die Festtagssaison hat Flipkart, ein führender E-Commerce-Marktplatz in Indien, sein Onboarding-Programm für Kiranas erheblich ausgeweitet und mehr als 50.000 Läden in über 850 Städten an Bord geholt. Um mit dem Verkauf von Waren auf der Plattform zu beginnen, konnten die Unternehmen alle notwendigen Unterlagen einfach über ein Online-Portal einreichen. Kiranas verdienen den Großteil ihres Geldes während der Feste. Flipkart unterstützte die Kiranas dabei, sich vom traditionellen Gemischtwarenläden hin zum modernen Convenience Stores zu wandeln.
Foto: Shutterstock
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie den Trend BACK TO LOCAL nutzen können, um Beziehungen zur ihrer lokalen Community aufzubauen, beraten wir Sie gerne jederzeit und unverbindlich. Kontaktieren Sie uns einfach.
Vorschaubild: MyStreet
